Ota meihin yhteyttä

Puh: + 86-755-33094305 Faksi: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Sähköposti: sales@szlitestar.com Lisää: E-rakennus, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Kiina
Etusivu > Näyttely > Sisältö
Media-julkisivu ja digitaalinen kyltit: Digitaalinen markkinointi ja median suunnittelu Sep 10, 2011

Media-julkisivu ja digitaalinen kyltit: Digitaalinen markkinointi ja median suunnittelu

Digitaalisen markkinoinnin etuna

Digitaalinen markkinointi on uusi käsite. Se sisältää erityisiä markkinointimenetelmiä, jotka perustuvat kaikkiin käytettävissä oleviin, asiakkaita houkutteleviin mediaalustoihin. Nykyään digitaalinen markkinointi ei ole luksusta vaan välttämättömyys.

Liiketoimintayhteisö jatkaa väittelyä digitaalisesta markkinoinnista. Tässä on useita olennaisia ​​oletuksia, jotka liittyvät digitaaliseen markkinointiin:

  • Kun sanomme "Digital", se ei tarkoita mediakanavaa vaan tukitekniikkaa.

  • Ihmiset huolehtivat vähän mainonnasta, mutta he välittävät siitä, mikä on heille mielenkiintoista. Niitä ei pidä hermostuttaa houkuttelevilla viesteillä. He reagoisivat paremmin kysymyksiin, joista he ovat kiinnostuneita.

  • Investoinnilla on vain merkitystä, jos se on pitkäaikainen. Näin ollen investoinnit olisi suunnattava vakaisiin ja kestäviin hankkeisiin.

  • On hyödytöntä pakottaa ihmiset keskustelemaan asioista. Parempi kuunnella heitä ja ohjata hellästi keskustelua.

  • Kuluttajat haluavat, että kaikki alustavat työt on jo tehty niille.

  • Markkinointikampanjan osavuosikatsauksen pitäisi tuottaa voittoa.

  • Älä ole liian vakavia. Pidä hauskaa!

Suuret rakennukset ovat ihanteellinen digitaalisen markkinoinnin foorumi. Museo, urheilukeskus, konserttisali, lääkäri- tai kauppakeskus - kaikki nämä rakennukset houkuttelevat suurta määrää ihmisiä ja heidän on pystyttävä tarjoamaan hyödyllisiä ja ajankohtaisia ​​tietoja asiakkaille. Paperimainonta ei koskaan riitä. Keskeiset tehtävät ovat:

  • Ihmiset eivät saa eksyä suuressa rakennuksessa. Siksi heidän asemaansa on helppo saada helposti ajoissa.

  • Informatiivisen sisällön on oltava joustava ja dynaaminen.

  • Digitaalinen mainonta tarkoittaa mainosmateriaalien (paperin, julisteiden, esitteiden jne.) Kustannusten minimointia.

  • Mainoskuljettajien monikäyttö, integroitu viestintäkanavajärjestelmä.

  • Markkinointikampanjan läpinäkyvä ja helppo arviointi.

  • Markkinointikustannusten suojaaminen ja maksimaalisen mainonnan tehokkuuden takaaminen.

Digitaalisen markkinoinnin kaikki tämä on kyse. Lisäksi mediavälineet vaikuttavat asiakkaisiin myönteisesti ärsyttäen. Ne sijaitsevat myyntipisteessä ja luovat tärkeän kannustavan roolin vahvistamisen vahvistamisessa. Digitaalinen signage-teknologia on osoittautunut epäilemättä hyödylliseksi houkuttelemaan toistuvia käyntejä ja ostettua tyytyväisiltä asiakkailta.

Meidän on korostettava, että digitaalinen opasteet osana digitaalista markkinointia ovat innovaatio palvelualalla. Vaikutus ostomalleihin on korkea ja viestintä on tehokkaampaa verrattuna muihin mainonnan keinoihin. Niinpä yhä useampi mainonta pitäisi kanavoida digitaalisille operaattoreille myynnin määrän parantamiseksi.

Mediasuunnittelu tänään

Mediasuunnittelu on olennainen osa markkinointikampanjaa. Sijoittaa älykkäästi on ensin vastattava kysymykseen: "Miten nopea sijoitetun pääoman tuottoprosentti (return-on-investment) saadaan aikaan?" Media-suunnittelu helpottaa tätä tehtävää.

Termi "median suunnittelu" ilmestyi vuonna 1994 Venäjän tiedeakatemian sosiologian instituutin tutkimuskeskuksen "V-suhde" kahden päivän seminaarin aikana. Lyhyesti sanottuna tiedotusvälineiden suunnittelu on suunnitelma mainonnan tarkasta sijoittamisesta. Se vastaa kysymyksiin Missä ja miten mainonta on esitettävä asiakkaille? Mikä mahdollinen yleisö katetaan ja mitä resursseja on käytettävä? Toisin sanoen puhumme optimaalisesta markkinointibudjetista tehokkaimpien markkinointikanavien valinnassa. Asianmukaisella mediasuunnitelmalla otetaan huomioon lukuisia tämän tai kyseisen mediatilan erityisiä tekijöitä. Perusteellista tutkimusta ja luotettavaa toissijaista tiedotusvälineiden suunnittelua perustuen voi olla hyvin kohdennettu ja tehokas.

Arviointi on media-suunnittelun ensisijainen käsite, joka sisältää arvio mahdollisen yleisön koosta. Kattavuus on toinen keskeinen termi, joka liittyy markkinoinnin tehokkuuteen ja tavoitteen saavuttamiseen. Mitä suurempi kattavuus, sitä tehokkaampi on mainosviesti. Kattavuus liittyy mahdolliseen yleisöön, kun taas toinen käsite "tavoittaa" kuvailee yleisöä, joka on todella vaikuttanut.

Mediasuunnittelu on suhteellisen nuori tiede. Se toimii jo indekseinä, mutta on edelleen avoin laajalle tulkinnalle. On olemassa mielipide, että median suunnittelu on yhtä hyödyllistä kuin ymmärrettävää.

Epätyydyttiset lähestymistavat yleisön kattavuuteen osoittavat olevan tehokkaimpia nykyään. Hyvä esimerkki on Cocor-ostoskeskuksen julkinen julkisivu Bukarestissa, Romaniassa. Tämä 3300 neliömetrin suuruinen median julkisivu tarjoaa sekä mainos-, liike- että viihdetarjontaa useilla LED-näyttöillä. Arvioitiin, että tämän julkisivun kuukausittain näkyy 5,8 miljoonaa silmää kuljettajia, jotka kulkevat pitkin kahdeksan kaistaa. Liikennetiheydestä riippuen kontaktin pituus vaihtelee 40 sekunnista 3 minuuttiin. Puolet kaikista lähetyksistä annettiin paikallisille ja kansallisille uutisille: merkkipäiville, kalenterivuoroille, kulttuuritapahtumiin, uutisia liikenneolosuhteista jne. Muina aikoina on kaupallinen mainonta. Sisällönhallintajärjestelmä mahdollistaa kaikkien korkealaatuisten promo-mainosten näyttämisen kaikilla LED-näyttöillä synkronoituna.

QQ截图20170710105741.jpg

LED-näytön julkisivut Cocor Shopping Center Bukarestissa, Romaniassa


Phoenix Island on Kiinassa toinen hyvä esimerkki. Media-julkisivut asennettiin tänne 11.1.2011, ja siitä tuli välittömästi nykyajan Kiinan symboli. Uuden sukupolven monitoiminen videotekniikka varmistaa, että valaistusvaikutukset rakennukseen ovat upeita ja unohtumattomia.

Media-julkisivut ja digitaaliset kylttejä tekniikan yhdistämisenä: tekniset ja infrastruktuuriset edut

Media-julkisivut perustuvat LED-tekniikkaan, puolijohteisiin, jotka siirtävät sähkövirtaa moniväriseen valoon. Muihin valolähteisiin verrattuna LED on parempi valon puhtauden, laajemman värivaihtoehdon, paremman luotettavuuden, lujuuden, tehokkaamman toiminnan, pidemmän käyttöiän (jopa 100 tuhatta tuntia), tehokkuuden, paloturvallisuuden ja ekologisen turvallisuuden parantamiseksi. Satoja tuhansia LED-valoja on integroitu valtavaan mediasäilöön ja näyttävät kuvia ja video-ohjelmia. Toisin kuin neon-merkkejä, kevyet julkisivumateriaalit peittävät käytännössä koko rakennuksen ja muotoilevat sen uuden ilmeen ilta-aikoina.

Digitaalisen signage-mainonnan viestit pyrkivät kohdeyleisölle tietyssä paikassa ja paikassa. Tilastollisesti 70 prosenttia amerikkalaisista kiinnittää huomiota ns. Paikkaperusteisiin videotöihin kuukausittain ja 52 prosenttia - joka viikko. Neljästä mediakampanjoista viidestä digitaalisesta signage-myynnistä kasvattaa myyntiä 33%. Ei huono parametri!

Kuka väittää, että digitaalinen signage on paljon parempi kuin perinteinen staattinen ulkomainonta? Se on dynaaminen, joustava, helposti säädettävissä asiakkaan vaatimuksiin, vuorovaikutteisiin jne.

Media-julkisivu ja digitaalinen kyltit ovat erinomainen esimerkki arkkitehtuurin, markkinoinnin, tietotekniikan ja multimedian yhdistämisestä. Ne tuovat mukanaan uusia termejä, kuten mediatecture (media ja arkkitehtuuri), digitaalinen markkinointi ja lukuisia ideoita luovaan brändäykseen. Media-julkisivu ja digitaalinen kyltit ovat vähitellen korvanneet moraalisesti vanhentuneet mainostaulut ja vinyylimerkit. Moskova on tyypillinen megapoli, joka on ylikuormittunut mainonnalla. Luonnollisesti paikalliset viranomaiset kieltävät mainostaulujen ja bannereiden liiallisen käytön etenkin keskustan alueilla. Samankaltaista taipumusta havaitaan kaikissa Euroopan kaupungeissa. Näissä olosuhteissa on luonnollista suojata investointeja, investoida älykkäästi digitaaliseen mainontaan, jolla on kaikki ulkoisen mainonnan, TV: n ja informaation terminaalin edut.

Digitaalisen signageen dynaamisuus ja joustavuus tekevät tästä tekniikasta tervetullut useimmissa kauppakeskuksissa ympäri maailmaa. Markkina-asiantuntijat uskovat, että kuluttajilla on 75% kuluttajan päätöksestä ostaa odottamattomasti myyntipisteessä. Eikö tämä ole tarpeeksi hyvä syy kyllästämään kauppa-alusta dynaamisilla digitaalisilla näytöillä, jotka kohdistuvat tehokkaasti ostajiin.

world_market_center.jpg

Digitaalinen opasteet World Market Centerissä

Näyttelytiloissa myös digitaaliset signage -monitorit ovat tervetulleita. Perinteisesti näyttelytilaa käytetään pysyviin näyttelyihin ja mainoskampanjoihin. Koska näyttelyt jatkuvasti muuttuvat ja yleisön vierailu kuuluu jatkuvasti muuttuviin ryhmiin, digitaalinen signage on ainoa ratkaisu, joka mahdollistaa kustannusten alentamisen jatkuvasti muuttuvassa mainosmateriaalissa. Hyvä esimerkki digitaalisesta mainonnasta näyttelykompleksissa on Las Vegasin World Market Center.

Kasvava palveluala on potentiaalinen asiakas digitaalisille mainosjärjes- telmille. Niinpä digitaalisen signage-kasvun laajuus on valtava.

Media-julkisivu on uusi tekniikka, askel eteenpäin verrattuna digitaalisiin LED-näyttöihin, jotka ovat nyt muodostuneet pysyviksi ominaisuuksiksi useimmissa kaupungeissa. Kun LED-teknologia kypsyy, LED-sovellusten arkkitehdeille ja valmistajille on aika suunnitella kaupunkien tulevaisuutta yhdessä.

Medioiden julkisivu tarjoaa kiistattomia visuaalisia etuja. Mediasovellusprojektien taloudellinen puoli on myös välttämätön. Oikein suunnitellut ja suoritetut median julkisivut ja digitaaliset signage-projektit ovat oletuksena kannattavia. Perinteisiin painotuotteisiin verrattuna digitaalimainonnalle on ominaista paljon nopeampi investointien tuotto (ROI), mikä johtuu pääasiassa sisällön lähettämisen helppokäyttöisestä ja joustavasta hallitsemisesta.

Nuoresta iästä huolimatta useimmat asiantuntijat ovat jo hyväksyneet median julkisivun ja digitaalisen signage -tekniikan tulevaisuuden teknologiana. Kuka uskaltaa uida tätä nopeaa nykyistä taipumusta vastaan?

Mistä aloittaa ja miten valita julkisivumateriaali?

Media-julkisivun valitseminen on monimutkainen ja kallis prosessi, joten asiakkaiden on vältettävä virheitä ja tappeja matkalla. Yritämme tarjota lukijoille muutamia hyödyllisiä viitteitä:

  1. Ensinnäkin katsokaa läpi laaja valikoima jo valmiita medioiden julkisivuhankkeita ympäri maailmaa. Tämä auttaa ymmärtämään sovelluksen lajiketta ja laajuutta.

  2. Selvästi muotoilee vaatimukset suunnitellulle hankkeelle. Ota huomioon kaikki mahdolliset rajoitukset, rakenteelliset, ympäristölliset, arkkitehtoniset jne.

  3. Arvioi mediasivuprojekti mainostajan näkökulmasta: katselukulmat, etäisyydet, liikenne ja jalankulkuvirta jne.

  4. Kun rahoitussuunnitelma on hyväksytty, aloita suunnitteluprojektin ensimmäinen vaihe - käsitteellinen suunnittelu.

  5. Määritä selkeästi suunnitellun median julkisivun tehtävät: arkkitehtoninen valaistus, graafiset tai väritehosteet, videomainokset tai diaesitys, tulevien sisältöjen näytteet, yrityksesi yrityskuva, mainospalkkioiden laskeminen - kaikki nämä tekijät ovat välttämättömiä alustava (esiasennusvaihe) vaihe.

  6. Älä unohda mahdollisuutta ilmoittaa tarjousta tulevaisuuden hankkeen parasta käsitteellistä suunnittelua varten. Todellisen tarjouksen lisäksi voit suorittaa virtuaalisen simulointitarjouksen verkkosivustollasi.

  7. Kun suunnittelu on viimeistelty, saatat alkaa ajatella käytännöllistä. Rakennusvaiheessa (joka voi olla melko pitkä) saattaa ajatella asennuspaikalla väliaikaisesti kiinteää LED-näyttöä tai vuokra-näyttöä, jotta ihmiset valmistautuvat ajatukseen siitä, että tämä alue tarjoaa digitaalista mainontaa. Kulut eivät "tappaa" projektia, vaan ne ovat hyödyllisiä sivustosi edistämisessä, kun odotat valmiiksi valmistettua digitaalista julkisivua.

  8. Aikaa kehittää yksityiskohtaisia ​​teknisiä asiakirjoja ja eritelmiä.

  9. Hyväksytyt suunnitelmat sijoittajien ja kaupunkiviranomaisten kanssa saatat mennä toiseen (helppo) vaiheeseen sijoittaa tilaus julkisen julkisivun valmistukseen ja tosiasialliseen asentamiseen.

Näyttää helpolta, mutta se ei todellakaan ole. On monia tekijöitä, jotka on otettava huomioon ja otettava huomioon. Luonnollisesti pätevien asiantuntijoiden ryhmän tuki on välttämätöntä.

Tärkeimmät virheet on vältettävä

Jopa oikealla toiminnallisella algoritmilla asiakas kärsii aina tyypillisten virheiden tekemisestä. Toivomme, että vältät ne, jos katsotte seuraavaa:

  1. Varmista, että ymmärrät tulevan median julkisivun tarkoituksen ja toimintojen.

  2. Harkitse tekniikan integrointia rakennuksen arkkitehtonisiin ominaisuuksiin, seurata tiiviisti asennuksen järjestystä, jotta rakennuksen ongelmat voitaisiin välttää.

  3. Valitse asennettavat laitteet (jotka pystyvät tekemään haluamasi tehtävät), ennen kuin projekti menee paluupotivaiheeseen turhautumisen ja väärinkäsitysten välttämiseksi.

  4. Media-julkisivu ei ole tyypillinen kuluttajatuote: kaikki tällaiset projektit ovat yksilöllisiä. Jokainen LED-näyttövalmistaja ei pysty rakentamaan julkisivuja. Älä osta laitteita, joita ei ole alun perin valmistettu näihin tarkoituksiin.

  5. Älä unohda ympäristönäkökohtia ja ilmasto-olosuhteita. Joillakin valmistajilla ei ole mitään käsitystä siitä, kuinka aggressiivinen voi olla ilmastovyöhykkeesi ympäristö.

  6. Valitse valmistajat ja järjestelmäintegraattorit vain niiden kokemusten ja aiemmin asennettujen projektien perusteella.

  7. Arvioidessasi hankekustannuksia ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI) harkitse tulevan median julkisivun korkeaa markkinointimahdollisuutta - vain tässä tapauksessa korkea tuotto on taattu.

Kuten näet, median julkisivun valitseminen ja projektin toteuttaminen ei ole helppo tehtävä. Mutta se on sen arvoista. Se tekee projektista erottuvan ja tekee kaupunkisi mukavamman paikan asua ja vierailla.


网站对话
live chat