Ota meihin yhteyttä

Puh: + 86-755-33094305 Faksi: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Sähköposti: sales@szlitestar.com Lisää: E-rakennus, Lihaoaoda Industrial Park, Baoan, Shenzhen, Kiina
Etusivu > Näyttely > Sisältö
DOOH Globalisoituminen: digitaalisen mainonnan trendit Oct 14, 2014

DOOH Globalisoituminen: digitaalisen mainonnan trendit

Analyytikot ovat yhtä mieltä siitä, että mainonnan tulevaisuus on digitaalisessa muodossa. Mutta milloin tämä tulevaisuus tulee lopulta? Out of Home (OO) -markkinasektori on tällä hetkellä paikan päällä. Uusia sovelluksia ilmestyy, videonäyttöjen hinnat laskevat säännöllisesti, digitaalinen mainonta tulee edulliseksi pienyrityksille, mutta käynnistäminen on lykätty. Kaikki tämä tapahtuu maailman talouskriisin taustalla. Näissä olosuhteissa mainonnan voidaan olettaa kärsivän ensin. Mainonta näyttää kuitenkin olevan hyvin mukautuva ja joustava. jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

digitaalinen mainostaulu Liverpool Streetin asemalle Lontoon rautatieasemalle näyttöjä


Markkinat ja Markkinat-analyysit ja Global Industry Analyst -tietotutkimus 2011 arvioivat, että globaalien digitaalisten signagejärjestelmien markkinat saavuttaisivat 13,2 miljardia dollaria vuoteen 2016 mennessä. Tutkijat sanoivat vähittäiskaupan kasvun esimerkiksi Kiinassa, Singaporessa, Malesiassa ja Thaimaassa, Yhdistyneissä Arabiemiirikunnissa, Hong Kong ja Intia auttaisivat johtamaan tietä. Yhdysvallat on maailman suurimpia alueellisia markkinoita. Aasiassa ja Tyynenmeren alueella nopeimmin kasvava. Kasvuvauhti määräytyy valmistusindeksien ja julkisten näyttöjen myynnin mukaan. Ainoastaan Yhdysvalloissa, 3 miljoonasta vuonna 2013, tämä luku jatkaa kasvuaan ja vuoteen 2018 mennessä konservatiivisen arvioidaan nousevan 12 miljoonaan.


cleveland_led_display.jpgverifone_taxi_top.jpg

Uusi suuri LED-näyttö Cleveland (USA) taksi alkuun LED Digital Signage


Tämä tarkoittaa, että LCD: n ja PDP: n (vain julkisten näyttöjen) myynti kasvaa vähintään neljä kertaa maailmanlaajuisesti. Digitaalisen signage -markkinoiden arvioiden lisäksi myös mediasoittimet, sisältöpalvelimet, videosignaalin siirtoon ja jakeluun käytettävät laitteistot, ohjelmistot jne. Myynnin kasvun myötä on mahdollista arvioida kyseisiä aloja, joissa tiedotus- ja mainosjärjestelmät ovat suurimmat kysyntä. Tänään nämä ovat lähinnä myymälöissä ja kauttakulkuvälineissä.

Outdoor Media Centerin mukaan Euroopan OOH-markkinat osoittavat tervetullutta ja optimistista 6,4%: n kasvua vuoden 2014 toisella neljänneksellä. Lisäksi Future Foundationin FEPE Internationalin tutkimuksessa kävi ilmi, että vain 28% kuluttajista pitää TV-mainontaa luotettavana; 24 prosenttia luottaa OOH-mainontaan ja 22 prosenttia painotuotteisiin. Hämmästyttävän alhaisen 3%: n mielestä Internet-pohjainen mainonta on luotettava.

Venäjän mainonta tunnetaan myös poliittisesti turbulenttisista ajoista huolimatta. ZenithOptimedia Group Russiain mukaan kokonaiskasvu on tällä hetkellä 5,3% (viime vuonna odotettua alhaisempi, mutta sitä pidetään edelleen erinomaisena tuloksena). Erityisen rohkaisevaa on se, että ulkomainonta kasvoi nopeammin kuin muut mainosmarkkinat. Tämä on hyvä uutinen sellaisille merkittäville pelaajille kuin JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (entinen Video International) tai Russ Outdoor.

Mitä teollisuudelle voidaan tehdä kasvun ylläpitämiseksi ja suuremman viipaleen löytämiseksi? Jotkut analyytikot uskovat, että vastaus on kaikkien mainosmarkkinaosapuolten yhteistyössä. Vuosien ajan yksittäiset toimijat ovat kamppaillut, sisäistetty sisäisesti ja omaksuneet näkökohdat, kuten digitaalinen ja vuorovaikutteinen OOH eri tasoilla ja eri tavoin. Kaiken kaikkiaan se on ollut erittäin hajanaista lähestymistapaa. Nyt on yleinen kutsu kokoontua yhteen, yhdistää kollektiiviset resurssit ja tarjota sekä mainostajille että kuluttajille entistä älykkäämpi mainonnan muoto. Muuten se on samansuuntainen markkinoiden vakauttamisen, liiketoiminnan kasvun, yritysostojen ja kansainvälisten liittoutumien yleisen kehityksen kanssa.

jcdecaux_t2_grandview.jpglighthouse_LED_screen_in_london.jpg

Kolmiosainen LED-digitaalinen torni Heathrow Terminal 2: sta            Uusi Outdoor Plus LED-näyttö Lontoossa


Vain suuret yritykset, joilla on rajattomat resurssit, voivat varautua uusien laajojen OOH-verkkojen rakentamiseen, perustaa datakeskuksia ja tarjota pilvipalveluja pienemmille yrityksille, integroida hajanaisia mainontabudjetteja. Pienemmät yritykset joutuvat käyttämään ulkoistettuja pilvipalveluja ja siten menettää itsenäisyytensä ja jopa asiakaskuntaa. Pirstoutuneet markkinat ovat epäsuotavia liittovaltion sääntelijöille, mutta ne ovat välttämätön osa vapaata markkinataloutta. Yhteistyön johdosta on kuitenkin helppo edistää yhdistymisen ja sulautumisen ideoita.

Mainosalan sulautuminen ei ole ainoa taipumus, jota toteuttavat asiantuntijat, jotka yhdessä kanssamme noudattavat tarkasti markkinoiden tilannetta.

  1. LCD-näyttö laajennetaan ulkomarkkinoille. Uuden sukupolven suuritehoiset LCD-paneelit, joissa on LED-taustavalo, asennetaan aktiivisesti julkiseen liikenteeseen - lentokentät, metrot ja maan julkiset kulkuneuvot. Merkittävä painohäviö nykyaikaisissa paneeleissa, pienempi energiankulutus, ilmastoinnin puuttuminen, mahdollisuus käyttää suojalaseja ulkona (esim. Kauttakulkuhuoneissa) kääntää LCD-paneelit vakavaksi kilpailijaksi LED-näytöille, joilla on pieni äänenvoimakkuus.

  2. Käyttämällä teräväpiirtomuotoja, mukaan lukien uusi 4 k digitaaliseen mainontaan. On selvää, että 4K on liiallinen ulkokäyttöön, mutta koska yhä useammat videoleikkeet on tehty uudessa muodossa, on järkevää asentaa näyttöjä. Heti kun 4K-näytön hinta laskee, ne tulevat väistämättä näkyviin ulkona. Toisin kuin 3D, joka on hyödytön ulkokäyttöön, 4K: lla on hyvät mahdollisuudet päästä johtajalle.

  3. Timid yrittää käyttää tietoihin perustuvaa kohdennettua markkinointia OOH: ssa. Tiedonkeruu ja analyysi sekä kontekstimainonta on jo pitkään hyväksytty Internetissä. Näitä menetelmiä ei kuitenkaan toteutettu OOH: ssa, mutta koska kuvankäsittelyn tekniikka kypsyy, on varsin realistinen mukauttaa mainosviestiä myymälän näytöissä ja jopa ulkona riippuen yleisöstä.

  4. Live-video syötetään mainoslohkoihin. Kuluttajat tottuvat näyttöön perustuvaan mainontaan, ja siksi mainostajat kokeilevat jatkuvasti uusia muotoja ja sisältöjä, lupaavin ja tehokas ottaminen mukaan elävään videoon, joka vetää kuluttajia näyttämään.

  5. Henkilökohtaisten mobiililaitteiden käyttäminen interaktiivisen digitaalisen signage -laajennuksen laajennuksena. Olemme kaikki jatkuvasti liikkeessä, ryntäävät paikasta toiseen. Kun henkilö pysähtyy, hänen silmänsä liimataan automaattisesti suosikkikameran tai tabletin näytölle. Nykyään on olemassa todellinen mahdollisuus lisätä nämä henkilökohtaiset laitteet vuorovaikutteisten mainostaratkaisujen ketjuun: digitaalisiin kioskeihin, merkkeihin ja myymälän LCD-näyttöihin. Tämä on yksi tapa, jolla yritys voi houkutella potentiaalisen asiakkaan huomion.

  6. Interaktiivinen digitaalinen opasteet. Jokainen, joka työskenteli mainospalkissa, teki kerran vitsauksen: Digitaalinen opasteet ilman interaktiivisia toimintoja ovat kuin televisio, jossa ei ole kauko-ohjainta. Digitaaliset näytöt hankkivat tänään uusia toimintoja lähes päivittäin: he reagoivat nyt kosketukseen, eleeseen, ääniin jne. Todennäköisesti tulee aika, kun he oppivat tuntemaan, mitä mieliala on ja tarjoavat tuotteitamme vastaavasti.

  7. Myyntiautomaatit tulevat älykkääksi. Myyntikoneet vähitellen laajentavat läsnäoloaan vähittäismarkkinoilla. Koska uuden sukupolven koneet muuttuvat todellisiksi hi-tech -laitteiksi, joilla on digitaalisen ulkonäön mainosnäytön ominaisuudet, kosketusnäytön vuorovaikutteinen tekniikka, käteismaksuton maksujärjestelmä, mobiilivaihtoehto ja telemetria etätietojen keräämiseen jne. Erikoistuneiden ohjelmistojen ja sovellusten kehittäjät anonyymi-videoilla Analyysit uskovat, että tämä on vain alku.

Nämä innovaatiot ja tendenssit eivät tietenkään pysty täysin kuvaamaan tilannetta mainosmarkkinoilla. Yritimme vain hahmotella mielenkiintoisimmat trendit.



网站对话
live chat