Katsaus nykyaikaisiin suuntauksiin DOOH: ssa ja DON: ssä vuosina 2012-2013

Kompleksit Dooh ja DON = uuden digitaalisen joukkotiedotusvälineet - Kaupungin julkinen televisio

Digitaalisen OOH: n (DOOH) ja Digital Outdoor Network (DON) tärkeimmät maailmanlaajuiset suuntaukset ovat:

1. Siirtyminen staattisesta dynaamiseen kuvantamiseen.

2. Merkittävä kuvanlaadun paraneminen sekä sisä- että ulkokäyttöön tarkoitetuissa näytöissä ja digitaalisen mainosseurannan määrän lisääntyminen.

3. Uusien DOOH-toimintojen käyttöönotto: nämä komplekseja eivät enää ole pelkästään mainosnäyttöjä, vaan olennainen osa kaupunkien OOH: n informaatioympäristöä uutis- ja hätäradiotoiminnalla.

4. Yksittäisten näyttöverkkojen asteittainen sulautuminen, joka johtaa uusien digitaalisten massamuistien luomiseen - julkisen kaupungin TV: n.

5. Turvallisen yleisradiotoiminnan uuden teknologian ja turvallisten lokitietojen käyttöönotto (asiakkaat eivät enää saa valokuvaporteita vaan laajoja digitaalisia raportteja todellisesta kampanjasta).

6. Ulkomainonnan digitaalisten viestien ja videon esitysten innovatiiviset muodot, mukaan lukien interaktiiviset menetelmät asiakkaiden houkuttelemiseksi.

7. Informaatiotuki poliittisille, sosiaalisille tai oikeudellisille aloille, mukaan lukien paikalliset uutiset ja PA-raportointi eri muodoissa.

Edellä mainittuja taipumuksia käsitellään seuraavissa sivuissa:

1. Siirtyminen staattisesta dynaamiseen kuvantamiseen

Digitaalinen ulkona oleva kaupunkisuunnitteluympäristö kehittyy aktiivisesti ympäri maapalloa. Useimmissa kehittyneissä kaupungeissa, kuten Pekingissä, Shanghaissa, Hong Kongissa, Guangzhoussa, Tokiossa, Lontoossa, New Yorkissa, Pietarissa, Jekaterinburgissa, Tyumissa, Kaliningradissa, Yuzhno-Sahalinskissa, San Paolo, Kapkaupungissa jne. Kuvantaminen on hyvin näkyvää.

Toinen lähestymistapa materiaalien esittämiseen digitaalisissa näytöissä on kuitenkin olemassa joillakin alueilla ja kaupungeissa, kuten Moskovassa ja eräissä Etelä-Yhdysvaltain osavaltioissa. Moskovan osalta tämä on askel taaksepäin, koska dynaaminen kuvaaminen on epäilemättä edistyksellisempi kuin staattinen kuvaesitys. Yksi syy ehkä vanhentuneisiin ohjausjärjestelmiin ja kyvyttömyydestä päivittää vanhoja viestintälaitteita. Sekaannusta on se, että viralliset retoriikka edistää staattista mainontaa yleisen turvallisuuden varjolla.

Dynaamiset LED-näytöt Lontoossa

2. Merkittävä kuvanlaadun paraneminen ja digitaalisten näyttöjen määrän kasvu

LED- ja informaatioteknologian uusimmat läpimurrot mahdollistavat merkittävästi dynaamisten videojärjestelmien kuvanlaadun parantamisen. Internet tuli kaikkiin elämänalueisiin, etenkin kaupunkialueilla. Uudet viestintäjärjestelmien sukupolvet varmistavat luotettavan valvonnan ja videon lähettämisen suurilla etäisyyksillä. Julkisten videonäytöksien asennus muuttui pelkästä virtauksesta voimakkaaseen nousuun. Alhaiset hinnat näytöillä tekivät ne houkutteleviksi mainostajille. Tämän seurauksena yhä useammat perinteisen ulkomaisen mainonnan sivustot muunnetaan digitaalimuotoiksi ympäri maailmaa. Kuljetus- ja kuljetuskohdat täytetään ruuduilla. Yhden päivän aikana ihmiset menevät töihin ja palaavat kotiin kohtaavat kymmeniä suuria ja pieniä näytöitä rutiininomaisesti. Digitaalinen mainonta kotimaassa muuttui nopeaksi ominaisuudeksi jokapäiväisessä elämässä.

ransport kohdin, metro sisäänkäynnit, kadut - on digitaalinen näytöt ovat kaikkialla otat

3. Uusien DOOH-toimintojen käyttöönotto osana kaupunkien informaatioympäristöä

Tämä suuntaus tuli ilmi vasta vuosilta 2011-2012. Syy, miksi uusia toimintoja tuodaan esille, mikä selittyy nopeasti kypsytetyllä teknologialla ja viranomaisten tarvitseman tehokkaasti käyttää kaikkia tietoonsa tarttuvia resursseja. Kun LED-näytöt olivat ainutlaatuisia ja melko epätavallisia, operaattorit olivat enimmäkseen yksin. Mutta näyttöjen määrä kasvaa, uusi massamedia alkoi nousta esille. Viranomaiset kaikkialla maailmassa ovat nopeasti vaatia osuutensa uusista tiedotusvälineistä.

Nykyiset näyttösovittimet eivät saa toimia vain mainostoimijoina: niitä pidetään osana kaupunkiympäristöä ja siksi niiden on toimittava OOH: n uutisina ja tiedotuslehtinä. Mahdollisuutta käyttää yleisön käyttöön tarkoitettuja näyttöjä käytettiin ensin Japanissa, Kiinassa ja Koreassa. Myöhemmin Yhdysvaltojen viranomaiset sovittivat mainosnäyttöjä useille kansallisille tietoturvaohjelmille. Venäjällä rahoitettiin "Oksion" -ohjelma julkisten ilmoitusten julkaisemiseksi joissakin näytönverkoissa, mukaan lukien Pietarissa suurin.

Alueen merkittävimmät hankkeet toteutettiin seuraavien yritysten verkostoihin:

• USA: Clear Chanel, Lamar, Titan Outdoor.

• Kiina: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, Kiina Gaz Oil.

On kuitenkin olemassa lukuisia poikkeuksia. Joissakin Yhdysvaltain eteläisissä osavaltioissa (etenkin San Franciscon ja Los Angelesin kaupungeissa) ja Moskovassa useimmat mainontaan liittyvät digitaaliset näytöt eivät sulautu keskenään erillisinä rakenteina ilman yhtenäistä valvontaa. Tämä estää julkisten hyödykkeiden hyödyntämistä digitaalisissa ulkoilmajärjestelmissä.

Digitaaliset järjestelmät ovat olennainen osa kaupunkien infrastruktuuria

4. Yksittäisten näyttöverkkojen asteittainen yhdistäminen

Tämä taipumus syntyi hitaasti, mikä johtui pääasiassa merkityksettömästä määrästä digitaalisia näyttöjä eri kaupungeissa. Vuoden 2010 alussa kuitenkin yritettiin yhtenäistää yksittäisiä näyttöjä ja pieniä verkkoja Yhdysvalloissa, Japanissa ja Hongkongissa. Kiina sen hyvin kehittynyt LED-näyttö teollisuus aloitti tämän kokeilun massiivisessa mittakaavassa. Kiinan ja Hongkongin eteläiset kaupungit olivat ensimmäisiä, jotka muotoilivat uuden mediamuodon julkiselle ulkotilaille kaupunkiympäristössä. Vuonna 2012 tämä taipumus tuli ilmi Yhdistyneeltä kuningaskunnalta, jota todennäköisesti vauhdittivat olympialaiset ja LED-näyttöjen massiivinen asennus. Venäjä on edelleen jäljessä, mutta merkittäviä muutoksia odotetaan vuosina 2013-2014.

                          Informaatio- ja mainosjärjestelmät nykyaikaisissa kaupungeissa